Andrómeda, la IA de Meta Ads: Claves para escalar tus ventas en 2025

Meta cambió el “cerebro” que decide qué anuncio ve cada persona.

Ese cerebro nuevo se llama Meta Andrómeda.
Si entendés cómo piensa, podés bajar costos, subir ROAS y dejar de pelearte con segmentaciones que ya no tienen sentido.
Si no, tus campañas van a seguir perdiendo subastas contra anunciantes que sí lo entendieron.

Este artículo es para eso: bajar Andrómeda a lo terrenal de cada emprendedor y empresario latinoamericano, para que la puedas usar en tu cuenta.

Meta lo define como un sistema de machine learning  producto de nuevos chips comprados a Nvidia de la más alta tecnología y que sirve para la recuperación de anuncios.
Traduzcamos:

Antes, el sistema hacía algo así:

1. Miraba millones de anuncios posibles.
2. Filtraba un grupo chico de candidatos.
3. Después los ordenaba según valor total (puja, probabilidad de acción y valor para el usuario).

Ese filtro de candidatos ahora lo hace Andrómeda, apoyado en hardware bestial:

• NVIDIA Grace Hopper Superchip
• MTIA (Meta Training and Inference Accelerator), chips propios de Meta

¿Qué cambia con eso?

• Puede tomar decisiones 10 veces más rápido.
• Puede trabajar con modelos 10.000 veces más grandes.
• Puede cruzar contexto del usuario, historial, señal en tiempo real y millones de creativos al mismo tiempo.

No es solo “predecir si alguien va a hacer clic”.
Es: de miles de posibles anuncios, cuál es el que tiene más sentido para esta persona, en este momento, en este dispositivo, con este historial.

Resultados que ya se reportan (o, por lo menos, Meta lo reporta):

• Hasta +22 % de ROAS en anunciantes que usan Advantage+ Creative.
• +8 % de calidad de anuncios en segmentos seleccionados.
• Campañas nuevas que logran +17 % de conversiones con –16 % de costo frente a estructuras viejas y sobresegmentadas.

Y todo esto se apoya en una idea central:

Vos dejás de microgestionar segmentaciones y pujas.
Meta se ocupa de la subasta y la optimización.
Vos te ocupás de qué creativos le das de comer al sistema.

Acá está el cambio mental y cotidiano más grande.

Antes:
– “Tengo mis públicos segmentados y cambio el texto o la música de un video y ya cuento como anuncio nuevo.”

Con Andrómeda eso no alcanza.
Para el sistema, si solo tocás la edición, el color o una línea del copy, sigue siendo casi el mismo anuncio.

Qué entiende Andrómeda por diversidad creativa

Diversidad creativa = tener muchos anuncios que sean realmente distintos entre sí:

• Distintos ángulos de mensaje (precio, calidad, miedo, estatus, conveniencia).
• Distintos formatos (UGC, reseña, demo, historia, comparativo, carrusel, meme, etc.).
• Distintos contextos (hogar, calle, trabajo, familia, antes/después).

La lógica es simple:

Personas diferentes reaccionan a motivos diferentes.
Si solo hablás desde un ángulo, solo activás a un tipo de comprador.

Reglas prácticas de creatividad en la era Andrómeda

• Cantidad mínima
  Meta sugiere 8 a 15 conceptos creativos realmente distintos por conjunto de anuncios.
  Con presupuestos altos, hay cuentas que llegan a 30–50 creativos.
• Estructura recomendada
  Funciona mejor algo tipo:
  • 1 campaña
  • 1 conjunto de anuncios amplio
  • 25 creativos diversos
    que 10 campañas y 30 conjuntos de anuncios hipersegmentados.

La segmentación manual, en muchos casos, ya es un freno. El que segmenta ahora es el creativo.

• Segmentar con el creativo
  En vez de crear un público para “sensibles al precio” y otro para “buscan calidad”, hacé:
  • Creativo 1: todo el foco en precio/oferta.
  • Creativo 2: todo el foco en calidad/duración.
  • Creativo 3: foco en seguridad/garantía, y así.

Andrómeda se encarga de llevar cada pieza al público que más responde a ese mensaje.

• Hooks (ganchos)
  Los primeros 3 segundos valen más que el resto del video junto.
  Una práctica muy útil:
  • Le pedís al creador o al equipo que grabe 10 ganchos distintos para el mismo cuerpo de anuncio.
  • Tenés 10 piezas “nuevas” con el mismo rodaje.
  • Con 3 piezas base y 10 hooks por pieza, terminás con 30 anuncios habiendo grabado muy poco más.
• Diversidad vs. Iteración
  • Diversidad creativa: buscar clientes nuevos con ideas nuevas.
  • Iteración creativa: exprimir lo que ya funciona, creando versiones parecidas de tu mejor anuncio.
    Y necesitás las dos: amplitud para descubrir y profundidad para explotar.

Si tu tienda venía con la receta “tres fotos del producto + un copy genérico”, seguro ya lo notaste:
CPM y CPC suben, CPA se dispara, y el ROAS se derrumba.

Estrategia e-commerce con Andrómeda

1- Partir de motivadores de compra, no de características

No es “tengo un alimento para perros, pongo la foto del paquete y listo”.

Es: ¿por qué compra la gente este producto?

• Salud del perro / ingredientes de calidad
• Sabor / el perro se vuelve loco
• Ahorro / menos visitas al veterinario
• Comodidad / envíos programados a domicilio

Cada uno de esos es un concepto y ángulo creativo distinto.

Ejemplo realista de tienda de mascotas:

• Anuncio A: dueña feliz leyendo la etiqueta → foco en ingredientes.
• Anuncio B: perro desesperado por la comida → foco en sabor.
• Anuncio C: comparativa de gasto veterinario antes/después → foco en ahorro.

2- UGC y creadores al centro

El contenido estilo UGC funciona porque no se siente “anuncio” sino recomendación.
En un feed saturado de cosas generadas por IA, la cara real, el celular en mano y el error humano destacan.

Combiná:

• UGC puro (testimonio, reseña, unboxing).
• Piezas más de “marca” (motion, producto, beneficio).
• Clips cortos recortados para Reels/Stories.

 

3- Estructura de campañas sencilla, no mil capas

Para tiendas, el caballo de batalla son las Campañas de Ventas Advantage+.

En la práctica:

• 1 campaña de ventas.
• 1 conjunto de anuncios con segmentación amplia.
• 8–15 creativos diversos (ideal 20–25).
• Pixel bien configurado, eventos claros, catálogo limpio.

Andrómeda se encarga de encontrar los segmentos.
Tu trabajo es mantener el “menú” de creativos siempre fresco.

4- Descentralizar la producción creativa

Si todo el contenido depende de vos o de un diseñador, no llegás al volumen necesario.

Ideas:

• Pedir videos a clientes satisfechos a cambio de cupones.
• Involucrar gente del equipo (logística, atención, fundadores).
• Usar IA generativa para guiones, ideas de hooks y variaciones de anuncios.
• Tener un calendario de “sprints creativos” mensuales: una jornada entera para grabar 30–40 piezas.

Si tu negocio vive de la conversación 1 a 1 (inmobiliaria, créditos, servicios, cursos, etc.), el juego es parecido pero con limitaciones técnicas diferentes.

Meta lanzó las Campañas de Clientes Potenciales Advantage+ y las campañas de Mensajes apoyadas en la misma lógica de IA.

Estrategia para mensajes y leads

1- Elegir bien el tipo de campaña

• • Campañas de Mensajes directos a WhatsApp.
  • Campañas de Clientes potenciales Advantage+ cuando querés formularios y leads más estructurados.

En pruebas se ha visto hasta –10 % de costo por lead frente a campañas armadas a mano aunque esto depende 100% de la calidad del lead entrante. En Go For hemos notado que las calidades bajan bastante cuando la campaña de hace de Advantage por lo que recomiendo ver este video donde lo explico al detalle: 

2- Meter diversidad de productos/ofertas adentro del mismo conjunto

Ejemplo de hogar en Perú:

• Anuncio 1: desmenuzador de pollo.
• Anuncio 2: cortador de cebolla.
• Anuncio 3: caja organizadora de router.

Todo eso dentro del mismo ad set que manda a WhatsApp.
Andrómeda detecta qué producto engancha más a cada microsegmento.

3- Variar motivadores para el mismo servicio

Ejemplo de créditos vehiculares:

• Creativo A: asesor explicando el plan, paso a paso, tipo educativo.
• Creativo B: foco total en “llantas a crédito”, imágenes del auto y la emoción de estrenar.

Los dos venden lo mismo, pero atacan necesidades distintas:

• Uno convence a la cabeza.
• El otro va directo al deseo.

4- Conocer la limitación de recursos

En campañas de Mensajes con anuncios flexibles tenés límite de 10 recursos:

• Hasta 5 imágenes
• Hasta 5 videos

Eso te obliga a que cada pieza cuente. No sirve subir diez variaciones mínimas del mismo gráfico.

5- Dejar respirar al conjunto de anuncios

Andrómeda va a concentrar el presupuesto donde ve mejores resultados.

Es normal que:

• Dos o tres creativos se lleven la mayor parte del gasto.
• Otros casi no tengan impresiones.
• En el mejor de los casos, tres o cuatro trabajarán a lo largo del embudo de conversión.

Si el conjunto está cumpliendo objetivos, no lo toques cada 48 horas.
El trabajo fino pasa por ir reemplazando creativos flojos por ideas nuevas, no por mover perillas todos los días.

Con Andrómeda, Meta te dice algo bastante claro:

“Yo me encargo de la subasta, de la segmentación y de optimizar en tiempo real.
Vos encargate de qué le das de comer al sistema y de diseñar una estructura sana.”

Eso significa:

• Menos tiempo tocando botones.
• Más tiempo pensando en sistemas de aprendizaje: qué testear, qué mensajes probar, cómo leer las señales.

El juego ya no es “¿qué interés pongo?” sino:

• ¿Tengo suficientes conceptos creativos distintos?
• ¿Mis campañas están lo bastante consolidadas para que la IA tenga espacio para aprender?
• ¿Estoy midiendo bien y tomando decisiones a partir de datos, no de intuición?

Los que hagan este cambio más rápido van a comprar tráfico más barato, se van a quedar con las mejores audiencias y van a parecer “genios del performance” cuando en realidad lo que hicieron fue entender cómo funciona el sistema.