Se considera como una herramienta empresarial estratégica  y un recurso que aprovecha cualquier oportunidad para crear conciencia, aumentar el reconocimiento, comunicar originalidad y expresar una diferencia competitiva. La fidelidad a la identidad de marca, la definición de estándares uniformes y la búsqueda incesante de la calidad ahora son las prioridades de negocio.