🚨 Diagnóstico de Campañas Google Ads
Análisis del informe de Google Ads del 21/02/2026 al 22/03/2026. La cuenta tiene problemas estructurales severos: de 25+ campañas creadas, solo 2 están activas. El resto está detenido con 0 clics, 0 impresiones y 0 gasto.
Detalle de Campañas (período 21/02 - 22/03/2026)
| Campaña | Tipo | Estado | Presup./día | Clics | Impr. | CTR | CPC | Costo | Conv. | ROAS | Bidding |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Máximo rendimiento | PMax | Limitada | $7,125 | 28,363 | 92,195 | 30.76% | $5.13 | $145,434 | 936 | 255.88x | Max Conv. |
| Protección y Competencia | Search | Apta | $4,500 | 16,120 | 39,919 | 40.38% | $6.24 | $100,636 | 615 | 255.15x | Max Conv. |
| Productos | Search | Detenida | $3,500 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. (CPA obj.) |
| Productos - sept23 | Search | Detenida | $2,000 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Val. Conv. |
| Tienda y Ofertas | Search | Detenida | $700 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Combos | Search | Detenida | $500 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. (CPA obj.) |
| Discovery | Demand Gen | Detenida | $500 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Fin de año | Search | Detenida | $340 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Display Club RES | Display | Detenida | $325 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | CPM Visibles |
| Combos Dinámico | Search | Detenida | $300 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Combos remarketing | Search | Detenida | $300 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Franquicias | Search | Detenida | $137 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Parrillada remarketing | Search | Detenida | $136 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Clics |
| Aves remarketing | Search | Detenida | $135 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Clics |
| Carne orgánica | Search | Detenida | $130 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Display RMK | Display | Detenida | $100 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Fiambrería | Search | Detenida | $100 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Milanesas | Search | Detenida | $65 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Clics |
| Display Remarketing | Display | Detenida | $62 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Clics |
| Display RES | Display | Detenida | $61 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Clics |
| Display Inteligente | Display | Detenida | $50 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Parrillada | Search | Detenida | $37 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Clics |
| Aves | Search | Detenida | $29 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Clics |
| Cerdo | Search | Detenida | $16 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Clics |
| Carnes exóticas | Search | Detenida | $60 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| Tienda remarketing | Search | Detenida | $70 | 0 | 0 | -- | -- | $0 | 0 | -- | Max Conv. |
| TOTAL CUENTA | 44,483 | 132,114 | 33.67% | $5.53 | $246,071 | 1,551 | 255.58x | -- | |||
Distribución del Gasto (concentración de riesgo)
El 100% del gasto está concentrado en solo 2 campañas. Display, Demand Gen, Remarketing y campañas de categoría: 0% de inversión.
Las 5 Acciones Urgentes para esta Cuenta
1. Resolver el rechazo de anuncios: Múltiples campañas tienen ads rechazados. Revisar las políticas de Google Ads para alimentos/e-commerce, verificar que las landing pages cumplan los requisitos, y resubir creativos corregidos.
2. Desbloquear PMax: La campaña está "limitada por estrategia de ofertas". Evaluar si conviene migrar a tROAS (dado el ROAS actual de 255x) o aumentar el presupuesto diario para capturar más conversiones.
3. Activar remarketing: Es la oportunidad más obvia y de mayor impacto. Reactivar al menos una campaña de remarketing en Display o PMax para recuperar visitantes que no convirtieron.
4. Lanzar Shopping estándar: Tener un pilar de Standard Shopping separado de PMax para productos bestseller (combos, milanesas) da más control y visibilidad sobre el rendimiento por producto.
5. Reactivar campañas de categoría: Las campañas de Combos, Productos y Milanesas tenían lógica estratégica. Corregir los anuncios rechazados y relanzarlas con presupuesto adecuado expandiría el alcance significativamente.
RES - Tradición en Carnes es una cadena de carnicerías con presencia física en Buenos Aires y un e-commerce montado sobre Magento. Vende cortes vacunos, aves, cerdo, embutidos, preparados, combos y complementos, con delivery y retiro en sucursal. Opera bajo la razón social NOBS S.A.
Propuesta de Valor Detectada
RES se posiciona como "la carnicería de tu barrio" pero con escala. Su diferencial pasa por trazabilidad, cadena de frío controlada, capacitación profesional del equipo y un programa de fidelidad (Club RES) con descuentos por producto que van del 10% al 20%. Tienen un catálogo organizado por tipo de preparación (milanesa, parrilla, cacerola, horno, plancha), lo cual es un activo enorme para performance marketing.
Ecosistema Digital Actual
Tienen Facebook Pixel implementado (ID: 533160698096648), presencia en Instagram y Facebook como @ResCarnes, WhatsApp Business, newsletter, venta telefónica 0810 y un subdominio para el Club de fidelidad (club.res.com.ar). Aceptan MercadoPago, Visa, Mastercard, Amex y Cabal.
Arquitectura y UX del Sitio
Navegación & Estructura
Menú principal bien organizado por proteína (Vacunos, Aves, Cerdo) + categorías complementarias. El buscador con opción avanzada es un plus.
Problema: No hay filtro por precio visible en el home, ni etiquetas de "Más vendido" o "Nuevo ingreso".
Home Page
Slider con banners (Club RES, envíos, ofertas familiares). Sección "Buscar por tipo de preparación" excelente para SEO y Google Ads. Combos con precios y CTA visibles.
Problema: Imágenes JPG pesadas en mobile. No hay testimonios ni social proof visible.
Auditoría Técnica
Estrategia basada en los datos reales de la cuenta + buenas prácticas Google Ads 2026. La prioridad es desbloquear el potencial de la cuenta existente antes de crear campañas nuevas.
1. Acción Inmediata: Resolver Rechazos y Desbloquear PMax
Auditoría de compliance: Revisar cada anuncio rechazado. Los motivos más comunes en e-commerce de alimentos son: claims de salud no verificados, imágenes que no cumplen políticas, precios sin IVA, landing pages con errores. Corregir y re-enviar para aprobación.
Desbloquear PMax: La campaña está "limitada por estrategia de ofertas" con Maximize Conversions. Dado el ROAS de 255x, migrar a tROAS con target de 200x le daría al algoritmo más libertad para pujar agresivamente y capturar conversiones incrementales. Alternativamente, probar aumentar presupuesto de $7,125 a $10,000/día.
Enhanced Conversions: Implementar para mejorar la atribución. Con la data actual (3.26% conv rate en PMax), mejor data = mejor optimización del algoritmo.
2. Shopping Estándar: El Pilar que Falta
Por qué es urgente: Shopping representa el 60-65% de clics retail. Si PMax ya incluye Shopping, un pilar de Standard Shopping para los top 20% de productos (combos, milanesas, carne picada) da más control y visibilidad.
Feed optimizado: Titles: [Corte] + [Preparación] + [Formato]. Ej: "Bife Ancho para Parrilla - Precio por Kg". Imágenes de alta calidad. Precios actualizados.
Estructura: Campaña "Bestsellers" con presupuesto agresivo + campaña "Catch-all" para el resto con bid conservador.
Bidding: Empezar con Manual CPC para tener control, migrar a tROAS una vez estabilizado.
3. Reactivar Remarketing: La Fruta Más Fácil
Impacto esperado: El remarketing suele tener 2-5x mejor ROAS que prospecting. Con 44,483 clics/mes llegando al sitio, hay un pool enorme de visitantes para remarketing.
Prioridad 1: Remarketing dinámico vía PMax con feed de productos. Mostrar exactamente lo que vieron o agregaron al carrito.
Prioridad 2: Display remarketing con creativos de "Tu pedido te espera" + incentivo del Club RES. Corregir los anuncios que fueron rechazados antes de relanzar.
Audiencias: Visitantes últimos 7 días (alta intención), abandonos de carrito (últimos 14 días), compradores para cross-sell (15-30 días).
4. Expandir Search: Más allá de Marca
Estado actual: "Protección y Competencia" es esencialmente una campaña de marca con CTR de 40.38%. Excelente, pero falta capturar búsquedas genéricas de categoría.
Campañas de categoría a reactivar: Combos (tenía $500/día de presupuesto), Productos ($3,500/día), Milanesas. Todas con anuncios corregidos para cumplir políticas.
Keywords nuevas: "comprar carne online Buenos Aires", "delivery carne a domicilio", "carnicería online con envío", "combo asado delivery". Phrase y exact match.
RSAs: 15 headlines variados. Incluir keywords + ángulos de precio + Club RES + delivery. Buscar "Excellent" Ad Strength (+15% conversiones potenciales).
5. Demand Gen: Siguiente Nivel (Mes 2-3)
Por qué falló antes: La campaña Discovery fue rechazada, probablemente por creativos que no cumplían las especificaciones (formatos, tamaños, contenido).
Nuevo approach: Crear assets específicos para Demand Gen: video vertical 9:16 (YouTube Shorts), video 1:1 (cuadrado), video 16:9 (horizontal). Mínimo 3 imágenes por ratio. Conectar feed de Merchant Center.
Audiencias: Customer Match del Club RES + Lookalikes + Optimized Targeting. Segmentar por ad group para aislar performance.
Bidding: tROAS para eficiencia. Los anunciantes con 3+ de 4 best practices ven +40% más conversiones.
En 2026, Meta Ads se rige por: diversidad creativa, estructura simplificada, y alimentar al algoritmo Andromeda con señales de calidad. El formato dominante es video vertical nativo.
1. Prerrequisitos Técnicos (Urgente)
Conversions API (CAPI): Implementar tracking server-side. Sin esto se pierde 20-30% de los datos de compra. En Magento hay extensiones para CAPI. No negociable en 2026.
Eventos de e-commerce completos: Verificar que el Pixel dispare ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase con valores. Actualmente solo se ve PageView.
Catálogo de productos en Meta: Subir el catálogo completo para habilitar Advantage+ Shopping y Dynamic Product Ads.
2. Advantage+ Shopping (ASC) — El Motor Principal
Setup: En 2026, Advantage+ Shopping es el default para e-commerce. Meta maneja automáticamente targeting, ubicaciones y optimización.
Presupuesto mínimo: Equivalente a USD $100-150/día para que el algoritmo tenga datos suficientes.
Estructura simplificada: Una campaña ASC principal + una de retargeting. La complejidad diluye señales.
Catálogo conectado: Habilitar Dynamic Product Ads. Mostrar los productos exactos que el usuario vio.
3. Estrategia Creativa — El Factor #1
Video vertical es rey: El 90% del inventario de Meta es vertical. Formato 9:16 para Reels/Stories, 4:5 para Feed.
Estilo UGC / nativo: Ads que parecen contenido orgánico superan a los de estudio. "Lo-fi" es el nuevo premium.
Ideas de contenido para RES:
- Un carnicero cortando un bife ancho con precisión (ASMR de carne)
- "Hacemos el asado del domingo" — unboxing del combo + parrilla
- Milanesas caseras: del mostrador de RES a la sartén en 60 segundos
- Testimonio cliente: "Por qué dejé de ir al super y compro en RES"
- Detrás de escena: la cadena de frío de RES
Diversidad creativa: Andromeda premia diversidad sobre volumen. 3-5 variaciones realmente distintas valen más que 20 similares.
Rotación: Refrescar creativos cada 7-10 días.
4. Audiencias y Targeting
Broad es el nuevo smart: Dejar que Advantage+ trabaje con señales amplias (edad, género, ubicación).
Customer Match: Subir la base del Club RES. Es la señal más poderosa.
Lookalikes: De clientes que compraron 2+ veces y de alto ticket.
Geo-targeting: Solo zonas de cobertura de delivery + radio de sucursales.
5. Retargeting — Recuperar Carritos y Reactivar
Carritos abandonados: Dynamic Product Ads con los productos exactos del carrito. Urgencia + incentivo Club RES.
Recompra programada: Campaña a 7-14 días del último pedido: "¿Ya armaste el menú de la semana?"
Post orgánico boosteado: En 2026, posts orgánicos boosteados superan a ads manuales. Publicar Reels en @ResCarnes y boostear los mejores.
Funnel Integrado Google + Meta
Plan de Acción Actualizado (con datos reales)
Métricas Clave a Monitorear
Proyección de Impacto
Con las 2 campañas actuales, la cuenta genera ~1,551 conversiones y $62.8M en ventas con $246K de inversión. Si se logra:
Desbloquear PMax + reactivar remarketing + Shopping estándar + Search de categoría = potencial de duplicar conversiones (a ~3,000/mes) manteniendo ROAS por encima de 200x, lo que representaría ~$120M+ en ventas mensuales atribuidas a Google Ads.
Sumando Meta Ads con Advantage+ Shopping y retargeting, el potencial total de la operación digital podría multiplicarse significativamente con una inversión controlada.