¿Te has preguntado alguna vez por qué aparecen ciertos anuncios mientras navegas por Facebook o Instagram? O mejor aún, ¿Cómo puedes ser tú el que muestre esos anuncios a las personas correctas en el momento adecuado? ¡Descubramos juntos el fascinante mundo de Facebook Ads!
Seguro que te has topado con algún anuncio marcado como “patrocinado” mientras desplazas tu línea de tiempo en Instagram o Facebook, Estos no son posts al azar; son el resultado de estrategias de marketing bien planificadas utilizando Facebook Ads. Esta herramienta te permite promocionar contenido dentro de las plataformas de Meta, es decir, Instagram, Facebook e incluso dirigir anuncios a WhatsApp. Con una base de usuarios que asciende a aproximadamente 2.960 millones en Facebook y 1.336 millones en Instagram según DataReportal (2023), las oportunidades son infinitas.
Primeros pasos en Facebook Ads.
¿Estás listo para sumergirte en este universo? ¡Aquí te decimos qué necesitas!
- 1.Una cuenta de Facebook. En la cual vamos a empezar a crear activos como:
– Una fan page: Es un medio de comunicación o pagina que reúne personas con intereses en empresas, artistas, ect. En la cual puedes crear contenido, programar, y también te permite la creación de anuncios, estadísticas, entre otros.
– Una cuenta publicitaria: Aquí vamos a hacer un paréntesis, por que todo Facebook personal tiene por defecto una cuenta publicitaria la cual puedes usar para promocionar, pero a su vez a partir de un Facebook personal también puede crear “xs” cantidad de administradores comerciales. (esta cantidad varía según la disponibilidad de cada perfil y la evaluación que meta haga a cada uno).
¿Diferencias? ¡Sí! Con las cuentas personales solo necesitas un Instagram y una fan page para empezar a promocionar. Mientras que las cuentas comerciales necesitas ir un poco mas allá con la configuración pero puedes tener más activos como pixeles, catálogos, ect, que te permitirán medir y traquear todas tus campañas.
– Un administrador comercial: Es un centro de negocio para crear o administrar los activos del mismo, como pixeles, catálogos, o cuentas que administren el perfil etc.
Ahora ¿Qué es el Pixel? Es un código de seguimiento que se instala en el header de tu web que nos permite el trackeo del comportamiento de las personas que entran al e-commerce. ( Datos con los cuales a su vez luego podemos crear públicos personalizados para hacer campañas de remarketing).
2. Una cuenta profesional de Instagram: Para poder correr anuncios es necesario que la cuenta de Instagram sea de empresa, o profesional.
3. En el caso de requerir campañas a Whastapp. Tambien lo mas optimo es que poseas una cuenta de Whatsapp bussines, de esta manera puedes medir las estadísticas y tienes mejores niveles de optimización a nivel campaña.
¿Ahora bien? Ya conocemos todo esto, ¿cuales son las ventajas de promocionar en Facebook ads?
- Múltiples objetivos y niveles de optimización para tus campañas.
- Segmentación detallada para llegar a tu público objetivo.
- Creación de públicos personalizados o similares a partir de diferentes fuentes.
- Estadísticas completas para evaluar y optimizar el rendimiento de tus anuncios.
- Control total sobre presupuestos y duración de las campañas.
Métricas más importantes para Facebook Ads:
Conocer tus métricas es como leer el pulso de tu campaña. Las más relevantes incluyen:
- Impresiones: son el total de vistas que tus anuncios obtienen.
- Alcance: Es el total de alcance obtenido en tus anuncios.
- Frecuencia: se refiere al promedio estimado de veces que una persona vio tus anuncios.
- Clics: el número de clics logrados en tus campañas y anuncios
- Costo por clic: Es el costo por cada clic que obtuvimos en los anuncios, este costo también puede ser conforme al objetivo de campaña es decir
- Costo por mensaje, costo por interacción, ect.
- CPM: Costo promedio estimado por cada 1.000 personas.
- CPC: Costo promedio estimado por clic.
- CTR: Porcentaje total estimado de veces que vieron tus anuncios y le dieron clic.
- Compras: Cantidad de compras obtenidas por los anuncios.
- Valor de conversión de compras: Es el monto aproximando de ventas por publicidad.
- Roas: Retorno por inversión publicitaria.
En resumen: Métricas Cruciales a Considerar
- Impresiones, Alcance, Frecuencia, Clics: Estos te dicen cuántas veces se mostró tu anuncio y a cuántas personas.
- Costo por Clic, CPM, CPC, CTR: Indicadores financieros para evaluar la rentabilidad de tus anuncios.
- Compras y Valor de Conversión: Te ayudan a entender el impacto directo en las ventas.
- Roas: Un indicador esencial que muestra el retorno de tu inversión publicitaria.
Las herramientas y métricas de Facebook Ads no son solo para expertos en marketing. Son esenciales para cualquier persona que busque maximizar la visibilidad y el impacto de sus campañas en las plataformas de Meta.
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Referencias:
- DataReportal. (2023). Estadísticas de usuarios en redes sociales.
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