Si ya te adentraste en nuestro blog con la guía completa de Facebook Ads, estás en el lugar adecuado para seguir expandiendo tu conocimiento de la plataforma. Hoy, vamos a profundizar un poco más en la esencia de Meta Ads y en las estructuras de las campañas, incluyendo un poco sobre las últimas actualizaciones de la plataforma.
Entendiendo la estructura de las campañas.
Las campañas se dividen en:
– Campañas: Es la base principal de los anuncios y en este segmento elegimos:
– Objetivo: ¿Qué es lo que buscamos con nuestra campaña? ¿Mensajes? ¿Alcance? Algo que es importante destacar es que siempre será un objetivo por campaña. (Sí, un objetivo por campaña),
– Categorías de Anuncios especiales: En esta sección es importante destacar en nuestra campaña si se trata de una categoría especial, es decir, si los anuncios son de vivienda, créditos, política, etc.
– Detalles de la campaña: Tipo de compra de la misma, es decir, si es por subasta o por alcance y frecuencia.
– Límite de gasto de la campaña: Si deseas establecer un límite de gasto de la campaña, este es el segmento adecuado.
– Pruebas Ay B: Te permite seleccionar si vas a realizar una AyB testing a nivel de campaña, donde pruebas versiones con diferentes imágenes, texto, públicos o ubicaciones. Para obtener mayor precisión, cada una de ellas se mostrará a grupos distintos del público.
– Presupuesto Advantage: Con esta sección le otorgamos a Meta la capacidad de distribuir el presupuesto entre los conjuntos de anuncios que se están entregando donde tengan la mayor probabilidad de tener mejores resultados.
¡Organízalos por Segmentación, Fechas, Presupuesto y más!
– Conjunto de Anuncios: Son grupos de anuncios que se publican de la misma forma o que comparten varios segmentos entre sí, como una misma segmentación, ubicación, etc. Puede haber tantos conjuntos de anuncios como necesitemos variando públicos, ubicaciones, etc. Siempre y cuando estén alineados con el presupuesto total, y con el objetivo de la campaña. En este segmento elegimos:
-Ubicación de la conversión: En este segmento elegimos donde queremos conseguir el objetivo de nuestros anuncios, es decir, donde queremos aumentar el tráfico, donde queremos tener conversiones, donde queremos recibir mensajes.
– Objetivos de rendimiento: Eliges como quieres ver u medir el resultado o rendimiento de tus anuncios, Ejemplos: Si máxima los clics en el enlace, si las visitas a la página, etc. De acuerdo al elegido meta tratará de entregarlo al público que más probable sea de cumplir con esta acción. En este caso es importante elegir el que este más de acuerdo a nuestras metas.
– Página de Facebook: En este caso eliges la página del anunciante.
– Objetivo de Costo por resultado (Opcional): Defines un objetivo si quieres obtener un determinado costo por resultado.
– Presupuesto y calendario:
– Presupuesto: en el caso de que no elegiste presupuesto advantage lo eliges a nivel conjunto de anuncios, y puedes elegir entre presupuesto diario o total.
– Calendario: Eliges la fecha de inicio del anuncio en el caso de que quieras programarla (que también es posible) o con la fecha en la que estás trabajando, también tienes la opción de elegir una fecha de finalización.
– Programación del presupuesto: Esta es una opción nueva de la plataforma donde ahora puedes programar aumentos de presupuesto por adelantado en función de días especiales, algo que sería de mucho provecho en las acciones comerciales del e-commerce.
– Programación de Anuncios: En el caso solo de usar presupuesto total puedes programar hora y días en los que muestras los anuncios, de no ser así esta opción aparece inhabilitado.
– Controles de Público: Establece criterios de control de públicos en los lugares donde se deben entregar los anuncios de esta campaña, como lugares, edad mínima e idioma.
– Publico Advantage: Nueva opción de meta donde con la tecnología de inteligencia artificial de la plataforma te ayuda automáticamente a encontrar tu público objetivo, a la cual puedes compartirle una sugerencia de público, y partir de allí empezara el trabajo mágico de la inteligencia artificial. También en la parte de abajo de esta opción puedes trabajar con las opciones de público original donde podres segmentar detalladamente de la manera antigua.
– Ubicaciones: En esta opción elegimos la ubicación donde se mostraran los anuncios, y en las cuales tenemos 2 formas de mostrarlos a través de ubicaciones advantage: en las cuales la inteligencia artificial de meta las distribuye en todas las plataformas de manera que busca en cuál de ellas este el público que sea más probable que nos compre, o nos envíe mensaje. O elegir las ubicaciones de forma manual, en esta podemos elegir por ejemplo que solo se muestre en Instagram o en Facebook.
¡Es momentos de ser creativos!
– Anuncios: Finalmente, llegamos al último nivel de una campaña, la cual se compone por los anuncios, acá es donde elegiremos los creativos, gráficos, copys etc.
En este segmento elegimos:
– Nombre del Anuncio: Acá seleccionas el nombre del anuncio.
– Identidad: Eliges la página de Facebook y la cuenta de Instagram que representen tu negocio y donde se van a mostrar los anuncios.
– Configuración del Anuncio: En este apartado puedes elegir el origen del anuncio optando por crear el anuncio desde cero eligiendo si es foto, video, secuencia, o catálogo. También puedes elegir usar una publicación existente de Instagram o Facebook. Además, puedes configurar si mostrarlo en anuncios multi-anunciantes, esta opción te permite alcanzar más compras o público, ya que te muestra en el negocio de otros anunciantes.
– Contenido del Anuncio: En esta sección elegís el contenido multimedia de tu negocio, es decir, es el apartado donde subes el contenido y escribes copys, títulos, descripción, llamada a la acción o donde se muestra el contenido en el caso de haber usado una publicación existente a la cual también debes elegirle un llamado a la acción.
– Destino: Esta sección cambia según la configuración del objetivo de campaña, y el destino elegido según el conjunto de anuncios, y ¿Qué elegimos aquí? A donde van las personas una vez hagan clic en nuestro anuncio. En el caso de una campaña de tráfico ahora te muestra 2 opciones, además también puedes elegir poner el link de la web si tienes un e-commerce.
– Eventos del sitio web: En el caso de tener píxeles, acá podés elegir los píxeles a través de los cuales vas a medir el resultado de tus anuncios.
– Etiquetas de visualización: Acá en este apartado creas las URL de parámetro que te permitirán hacer un análisis y seguimiento de tus anuncios a través de plataformas como Analytics, entre otros.
En Resumen: Las campañas se dividen en 3 niveles, Campaña, conjunto de Anuncios, y Anuncios.
- En Resumen: Las campañas se dividen en 3 niveles, Campaña, conjunto de Anuncios, y Anuncios. Campañas:
- Objetivo: Define el propósito de tu campaña.
- Categorías de Anuncios especiales: Identifica si tu campaña pertenece a una categoría especial, como vivienda, créditos o política.
- Detalles de la campaña: Elige el tipo de compra: subasta o alcance y frecuencia.
- Límite de gasto: Establece un límite presupuestario para tu campaña.
- Pruebas A/B: Ideal para probar diferentes versiones de tus conjuntos de anuncios.
- Presupuesto Advantage: Permite a Meta distribuir el presupuesto donde sea más probable obtener mejores resultados.
Conjunto de Anuncios:
- Ubicación de la conversión: Define dónde deseas alcanzar el objetivo de tus anuncios.
- Objetivos de rendimiento: Establece cómo deseas medir el rendimiento de tus anuncios.
- Página de Facebook: Selecciona la página del anunciante.
- Objetivo de Costo por resultado: Define un objetivo de costo específico.
- Presupuesto y calendario: Establece tu presupuesto y programa tus anuncios.
- Programación del presupuesto: Programa aumentos de presupuesto para días especiales.
- Controles de Público: Define dónde y a quién se deben mostrar los anuncios.
Anuncios:
- Nombre del Anuncio: Elige un nombre representativo.
- Identidad: Define la página de Facebook y cuenta de Instagram.
- Configuración del Anuncio: Define el formato y origen del anuncio.
- Contenido del Anuncio: Sube contenido multimedia y redacta el mensaje.
- Destino: Establece el destino post-clic.
- Eventos del sitio web: Integra píxeles para medir resultados.
- Etiquetas de visualización: Crea URLs de parámetro para análisis y seguimiento.
En conclusión, dominar la estructura de las campañas de Meta Ads es esencial para maximizar el retorno de inversión y alcanzar eficazmente a tu público objetivo. En GF, nos esforzamos por brindarte el conocimiento más actualizado y relevante en el ámbito del marketing digital. ¿Quieres seguir aprendiendo? No dudes en seguirnos para más información y consejos de expertos.
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