El inicio del mundo Cookieless
Introducción
Los marketers digitales estamos amigados al cambio constante de las plataformas con las que trabajamos. Durante los últimos años hemos visto cambios en la forma de ver los datos, de medirlos y de nombrarlos. Ninguno de estos cambios recientes se compara con el del final de las cookies de terceros con el que Google planea una nueva era de la publicidad digital. ¿Qué significa esto para el mundo del SEO y el Marketing en Buscadores?
Cookies de Terceros: ¿Qué Son y Por Qué Son Relevantes?
Las cookies de terceros son archivos que se instalan en el navegador de un usuario cuando visita un sitio web. Estas cookies permiten a los anunciantes rastrear la actividad de navegación del usuario y, de esta manera, ofrecer anuncios personalizados según los sitios en los que ha estado o en los que navega. En términos de advertising, este rastreo ha sido esencial para realizar campañas publicitarias más precisas y dirigidas.
¿Por Qué Google Decidió Eliminar las Cookies de Terceros?
Google reconoce la importancia de la privacidad en línea. Con el auge de la conciencia sobre la protección de datos personales y las trabas que el mismo Apple está poniendo, el se ha decidido tomar medidas para garantizar que los usuarios tengan más control sobre su información. Así, a partir del primer trimestre de 2024, Google Chrome, el navegador más popular del mundo, dejará de admitir cookies de terceros.
Implicaciones para el Marketing en Buscadores
Con la eliminación de las cookies de terceros, las estrategias de Marketing deberán adaptarse. Esta realidad no es esquiva para las estrategias de Marketing en Buscadores, por lo que las empresas tendrán que buscar nuevas formas de segmentar y llegar a su audiencia objetivo sin invadir su privacidad.
Las Alternativas al Uso de Cookies
A pesar de la eliminación de las cookies de terceros, todavía existen y existirán otras herramientas y métodos para el marketing. Desde Go For Marketing recomendamos fuertemente empezar a usar CRMs que nos permitan conocer mejor a nuestros clientes, atenderlos de manera exitosa hará que los conozcamos a la perfección y podamos buscar audiencias similares con los datos que iremos recogiendo de ellos.
Google y las Cookies
Google ha dicho que ya está trabajando en soluciones alternativas que proporcionarán a los anunciantes la capacidad de dirigirse a segmentos específicos de la audiencia sin comprometer la privacidad del usuario. Si… Cuidamos la privacidad sin perder el negocio.
SEO: Más Importante que Nunca
El SEO, o la optimización de motores de búsqueda, se volverá aún más crucial. Las empresas tendrán que asegurarse de que sus sitios web estén optimizados para aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, ya que esto será esencial para mantener la visibilidad en línea, el tráfico orgánico tomará un rol fundamental en la ecuación de visitas a los sites.
Conclusión
El mundo del marketing digital está en constante cambio. La privacidad en línea se está convirtiendo en una prioridad a la que deberemos acostumbrarnos desde el marketing digital. Se terminó la época en la que “pescábamos en una pecera” y está empezando la época en la que iremos a buscar a nuestros clientes con menos información que antes. Seguro los esfuerzos ahora tendrán que estar puestos en un producto exitoso para que ellos se acerquen a nosotros y nos den información. Las empresas que se adapten rápidamente a estos cambios y adopten nuevas estrategias serán las que prosperen en el futuro del Marketing y, sobre todo, en el del Marketing en Buscadores.
Preguntas Frecuentes:
- ¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son pequeños archivos que se instalan en el navegador de un usuario cuando visita un sitio web, permitiendo a los anunciantes rastrear la actividad de navegación del usuario.
- ¿Por qué Google está eliminando las cookies de terceros?
Google busca garantizar una mayor privacidad en línea, dándoles a los usuarios más control sobre su información.
- ¿Cómo afectará esto al Marketing en Buscadores?
Las estrategias de marketing deberán adaptarse para encontrar nuevas formas de segmentación sin usar cookies de terceros.
- ¿Existen alternativas a las cookies de terceros?
Sí, Google y otros entes están trabajando en soluciones alternativas para dirigirse a audiencias específicas sin comprometer la privacidad.
- ¿El SEO se verá afectado con esta decisión?
El SEO se volverá más crucial, ya que la visibilidad en los resultados de búsqueda será esencial para las empresas.
