Pantum NEW ERA OF GROWING
Pantum NEW ERA OF GROWING
Introducción
Pantum es el ejemplo de cómo una estrategia integral puede transformar una marca global en una voz local relevante.
Pantum es una marca internacional de impresoras láser con presencia en más de 100 países, que llegó a Argentina con un gran desafío: consolidar su posicionamiento frente a gigantes del mercado y adaptarse a la cultura digital local con una comunicación cercana, moderna y consistente.
Su objetivo era claro: incrementar el reconocimiento y la consideración de marca en Argentina, generando mayor alcance, interacción y tráfico a sus canales oficiales.
Resultados
Los resultados obtenidos en menos de 4 meses reflejan un crecimiento sostenido y una mejora en la percepción de marca:
📈 +300% de alcance respecto a campañas anteriores.
💬 +1.069% en interacciones (junio vs. mayo 2025).
👀 +1.457% en visitas al perfil de Instagram.
🎯 94 conversaciones generadas por publicidad.
📊 Crecimiento constante de comunidad y engagement en Instagram (+6,6% en junio).
Introducción
Pantum es el ejemplo de cómo una estrategia integral puede transformar una marca global en una voz local relevante.
Pantum es una marca internacional de impresoras láser con presencia en más de 100 países, que llegó a Argentina con un gran desafío: consolidar su posicionamiento frente a gigantes del mercado y adaptarse a la cultura digital local con una comunicación cercana, moderna y consistente.
Su objetivo era claro: incrementar el reconocimiento y la consideración de marca en Argentina, generando mayor alcance, interacción y tráfico a sus canales oficiales.
Resultados
Los resultados obtenidos en menos de 4 meses reflejan un crecimiento sostenido y una mejora en la percepción de marca:
📈 +300% de alcance respecto a campañas anteriores.
💬 +1.069% en interacciones (junio vs. mayo 2025).
👀 +1.457% en visitas al perfil de Instagram.
🎯 94 conversaciones generadas por publicidad.
📊 Crecimiento constante de comunidad y engagement en Instagram (+6,6% en junio).
EL DESAFÍO
Al inicio, Pantum Argentina se encontraba con varios retos comunicacionales:
- 🔴 Contenido poco adaptado a las plataformas y formatos locales.
- 🔴 Lenguaje distante a la comunicación local
- 🔴 Enfoque excesivamente comercial, sin storytelling ni conexión con el público.
- 🔴 Poca presencia de video (solo el 20% del contenido).
- 🔴 Falta de estandarización visual, sin personalidad de marca.
El desafío era “aterrizar” la comunicación global al ecosistema argentino, unificando el mensaje de marca bajo una identidad sólida y humanizada, capaz de conectar con distintos segmentos: hogares, pymes y entidades gubernamentales.
Objetivos
- Incrementar el reconocimiento y recuerdo publicitario de la marca.
- Aumentar el alcance, visitas al perfil e interacciones.
- Estandarizar la comunicación visual y verbal en redes.
- Crear demanda directa del consumidor final, complementando el trabajo de los distribuidores.
EL DESAFÍO
Al inicio, Pantum Argentina se encontraba con varios retos comunicacionales:
- 🔴 Contenido poco adaptado a las plataformas y formatos locales.
- 🔴 Lenguaje distante a la comunicación local
- 🔴 Enfoque excesivamente comercial, sin storytelling ni conexión con el público.
- 🔴 Poca presencia de video (solo el 20% del contenido).
- 🔴 Falta de estandarización visual, sin personalidad de marca.
El desafío era “aterrizar” la comunicación global al ecosistema argentino, unificando el mensaje de marca bajo una identidad sólida y humanizada, capaz de conectar con distintos segmentos: hogares, pymes y entidades gubernamentales.
Objetivos
- Incrementar el reconocimiento y recuerdo publicitario de la marca.
- Aumentar el alcance, visitas al perfil e interacciones.
- Estandarizar la comunicación visual y verbal en redes.
- Crear demanda directa del consumidor final, complementando el trabajo de los distribuidores.
Estrategia implementada
Rebranding Comunicacional
Se definió el slogan oficial de campaña:
👉 “Siempre listos para dar una BUENA IMPRESIÓN.”
Este marco creativo permitió unificar los mensajes y resaltar los diferenciales de Pantum: calidad, conectividad y confiabilidad.
Estrategia de Paid Media
Se pasó de una sola campaña genérica a un esquema multicampaña en Meta:
- Reconocimiento y Alcance: para posicionar la marca y generar recuerdo publicitario.
- Tráfico (Visitas al perfil): para escalar señales de intención.
- Interacción: para fortalecer comunidad y engagement.
Se optimizó el presupuesto en función del rendimiento y se aplicaron pruebas A/B con creatividades nativas en video y carrusel, logrando un +300% de alcance respecto a la campaña original.
Contenido Local y Cercano
- Creación de contenido propio junto a distribuidores oficiales.
- Incorporación de personas reales en los videos para aumentar autenticidad.
- Adaptación del lenguaje a la cultura argentina, usando hooks breves y tono profesional pero accesible.
- Implementación de videos con storytelling que mostraban el uso cotidiano del producto.
Estrategia implementada
Para enfrentar este desafío, implementamos una estrategia basada los siguientes pilares clave
Rebranding Comunicacional
Se definió el slogan oficial de campaña:
👉 “Siempre listos para dar una BUENA IMPRESIÓN.”
Este marco creativo permitió unificar los mensajes y resaltar los diferenciales de Pantum: calidad, conectividad y confiabilidad.
Estrategia de Paid Media
Se pasó de una sola campaña genérica a un esquema multicampaña en Meta:
- Reconocimiento y Alcance: para posicionar la marca y generar recuerdo publicitario.
- Tráfico (Visitas al perfil): para escalar señales de intención.
- Interacción: para fortalecer comunidad y engagement.
Se optimizó el presupuesto en función del rendimiento y se aplicaron pruebas A/B con creatividades nativas en video y carrusel, logrando un +300% de alcance respecto a la campaña original.
Contenido Local y Cercano
- Creación de contenido propio junto a distribuidores oficiales.
- Incorporación de personas reales en los videos para aumentar autenticidad.
- Adaptación del lenguaje a la cultura argentina, usando hooks breves y tono profesional pero accesible.
- Implementación de videos con storytelling que mostraban el uso cotidiano del producto.
Resultados Finales
Pantum pasó de tener una comunicación fragmentada a contar con una presencia digital sólida, cercana y eficiente, con identidad visual unificada y estrategias publicitarias optimizadas.
En menos de tres meses logró:
- 🚀 +300% de alcance general.
- 💡 +89% en clics en campañas publicitarias.
- 💬 -65% en costo por mensaje.
- 📈 Crecimiento sostenido en engagement y seguidores.
Hoy, Pantum Argentina se posiciona como una marca tecnológica, confiable y accesible, reconocida por su calidad de impresión, facilidad de uso y garantía de 2 años.
Resultados Finales
Pantum pasó de tener una comunicación fragmentada a contar con una presencia digital sólida, cercana y eficiente, con identidad visual unificada y estrategias publicitarias optimizadas.
En menos de tres meses logró:
- 🚀 +300% de alcance general.
- 💡 +89% en clics en campañas publicitarias.
- 💬 -65% en costo por mensaje.
- 📈 Crecimiento sostenido en engagement y seguidores.
Hoy, Pantum Argentina se posiciona como una marca tecnológica, confiable y accesible, reconocida por su calidad de impresión, facilidad de uso y garantía de 2 años.
Resultados logrados
Con una estrategia digital bien ejecutada, logramos transformar marcas invisibles en referentes del mercado.
Resultados logrados
Con una estrategia digital bien ejecutada, logramos transformar marcas invisibles en referentes del mercado.
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